Track & trace-systeem voor kleding van Fries modelabel ByOni

De nieuwe ByOni-collectie van de Friese modeontwerpster Moniek Miedema is volledig traceerbaar. Consumenten kunnen via een track & trace-systeem per QR-code online exact zien waar hun kledingstuk vandaan komt en door wie, hoe en van welke stoffen het is gemaakt. Hiermee is ByOni één van de weinige geheel transparante fashion-labels in Nederland. De collectie komt in juli 2019 in de winkels.

Volgens Miedema bezondigen grote kledingproducenten zich nog al te vaak aan ‘greenwashing’. Er hoeft volgens haar maar één vezel van een stof gerecycled te zijn en een retailer of modemerk kan er de term ‘duurzaam geproduceerd’ aan hangen. Grote ketens produceren tegenwoordig weliswaar iets duurzamer, maar er wordt ook nog steeds voor miljarden dollars aan kleding verbrand. ‘Ze doen zich vaak duurzamer voor dan ze zijn’, concludeert Miedema, naast ontwerpster ook eigenaresse van het ByOni-label.

Label met QR-code

Met haar QR-code-track & trace-systeem is ByOni een van de eerste transparante fashionlabels in Nederland, claimt Miedema. Op het label aan de kleding is een QR-code met een productnaam vermeld. Via een smartphone kan de consument gratis een scanner-app downloaden. Wie met de app de code scant, komt bij een fotoboek op de website: www.byoni.design. En ook zonder app kan de herkomst van een kledingstuk bekeken worden. Wie in het zoekbalkje de productnaam invult, kan eveneens het traject van bijvoorbeeld een nieuwe jurk bekijken: vanaf de eerst gesponnen draad tot aan de winkel. Miedema: ‘Je ziet welke vrouw de zijnaden naait, wie de kraag stikt en wie jouw jurk naar de winkel vervoert.’

Geen schadelijk afval

Bijna alle ByOni-kleding is van viscose. In het productieproces wordt het draad al in de kleur gesponnen, dus is er geen of nauwelijks schadelijk verfafval, zoals bij katoen. Miedema: ‘Als we polyester gebruiken, kopen we deze in bij een Italiaans bedrijf dat onder andere plastic recyclet en daar hoogwaardige stoffen van maakt. Schoenen en tassen worden sinds vorig jaar gemaakt van diervriendelijk materiaal en de wol is van leveranciers die eerlijk en diervriendelijk produceren.’

Miedema laat daarnaast bewust zoveel mogelijk kleding dichtbij huis produceren; zo’n 15 procent wordt in Leeuwarden vervaardigd. Ook wordt veel gewerkt met familiebedrijven in Griekenland. Zo weet ze zeker dat er geen kinderarbeid aan te pas komt of dat er sprake is van onderbetaalde vrouwen. Kledingoverschotten worden gedoneerd aan vrouwen die een steuntje in de rug kunnen gebruiken of aan vluchtelingen. Miedema: ‘Niets wordt weggegooid of verbrand.’

ByOni bestaat uit een online winkel en zes winkels door heel Nederland. Binnenkort wordt er uitgebreid naar het buitenland.