Unilever op ontdekkingstocht in Brazilië

Dankzij de gestegen welvaart in Brazilië verandert de consumentenmarkt er in hoog tempo. Kees Kruythoff, ceo van Unilever Brazilië ziet talloze groeimogelijkheden. ‘Brazilië is nu al onze op één na grootste markt, na de VS’, zegt hij in het Financieele Dagblad van 14 april 2011.

Het grootste land van Zuid-Amerika is uitgegroeid tot de zevende economie ter wereld. Met zijn 195 miljoen inwoners geldt het land als een van de meest veelbelovende markten. Vooral omdat niet alleen de rijken profiteren van de economische groei, maar zeker ook de lagere klassen.

Miljoenen Brazilianen kunnen voor het eerst geld uitgeven aan andere dingen dan hun eerste levensbehoeften. Daarom zijn hun wensen nog niet uitgekristalliseerd. Brazilianen eten meer vlees, waardoor de markt voor sauzen groeit. Ook zijn ze naast shampoo, conditioner gaan gebruiken en kopen ze vaker snacks.

Kruythoff waarschuwt in het artikel voor een juichstemming en wijst op de gebreken van Brazilië: de slechte infrastructuur, het uiterst gecompliceerde belastingsysteem en de kwaliteit van het onderwijs.