Metaforen: over de kracht van beeldspraak

Managers, reclamemakers, politici: allemaal willen ze dat hun boodschap landt bij hun gehoor. Het perfecte middel daarvoor is het gebruik van beeldspraak, ofwel de metafoor. Van de auto als ‘de heilige koe’ tot voetbal als ‘oorlog’: wie een raak beeld schetst vindt aansluiting. En dat kan handig van pas komen voor Supply Chain Managers die zichzelf, hun medewerkers en hun organisatie door een verandertraject moeten slepen.

Lees dit artikel in .pdf >>